【リテールメディア活用】エリアジャックキャンペーン

株式会社エムアイカード様

キャンペーンの概要

2025年3月、福岡天神エリア（岩田屋・福岡三越・VIORO）を舞台に実施された「MICARD×天神エリアお買い物リレーキャンペーン」。

このエリアジャック型キャンペーンは、エムアイカード会員を対象にした都市型プロモーションで、2つのSTEPを介し最大10%キャッシュバックを軸に設計されました。

STEP1　カード保有者（または即日発行者）
STEP2　対象オンラインショップや店舗で10,000円以上の買い物が対象

買い回り行動を促進し、カード利用を拡大する設計が特徴です。どんなデザインで人を動かしたのか。担当デザイナーへのインタビューを記事にしました。

Q：キャンペーンツールはどんな媒体へデザインしましたか？また、複雑なマップでの表現にはどんな要素が組み込まれていますか？

A：媒体は以下の通りです。
ウィンドウタペストリー（4,000mm×2,000mm）
ウィンドウタペストリー（2,400mm×2,400mm）
エレベーター装飾（1,200mm×2,100mm／3基）
B1ポスター（728mm×1,030mm）
A5リーフレット（148mm×210mm）

各媒体の特性を効果的に活用し幅広いお客さまがご参加いただけるよう、春らしく視認性の高い色使いで楽しいショッピングのイメージをイラストを用いて表現しました。

視認性 × 行動導線で“店舗がメディアになる”

Q：メインビジュアルの「デザインコンセプト」や「意図」を教えてください

A：最大の訴求点である「10%キャッシュバック」をセンターに大きく配置。文字色の変化でアイキャッチ効果を高め、情報部分は素早く理解できるように設計。周りにはポップな地模様にショッピング中の人物イラストを散りばめ、「楽しい買い物体験」というブランドイメージを形成しました。

ウィンドウタペストリー（2,400mm×2,400mm）

岩田屋本店きらめきウィンドウタペストリー（4,000mm×2,000mm）

福岡三越 1階中央口エレベーター装飾（1,200mm×2,100mm／3基）

ミーナ天神 B1ポスター（728mm×1,030mm）

ミーナ天神 A5リーフレット（148mm×210mm）

Q：ツールごとに工夫された点は？

A：各媒体（大型タペストリー、エレベーター、スタンド看板など）はタテヨコの比率がまちまちのため、キャンペーンとしてイメージを統一することを強く意識しました。エレベーター扉の装飾は当初「同一デザインを3基分繰り返す」というオーダーでしたが、横断デザインを提案し採用いただきました。これにより情報量が増えただけでなく、キャンペーンジャック感を強化することができました。

リテールメディアとしての効果

Q：エレベーター扉広告の有効性について聞かせてください。

A：開催中のお客さまの様子を拝見しましたが、エレベーター扉の情報を待ち時間に読んでいる方がそれなりにいらっしゃいましたので、告知スペースとしての有効性を実感しました。